10月24日，在由工信部指导、中国汽车工业协会(简称中汽协)组织、主流中国品牌车企参加的“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”品牌巡礼全国行第四站——小鹏汽车科技日举办期间，中国汽车企业首席品牌官联席会(CB20)也在成立半年之际举行了首次媒体沟通会。中汽协有关领导、CB20核心企业品牌官代表、主流汽车媒体代表以及多名爱好汽车的青年“后浪”们齐聚一堂，共议中国汽车品牌向上之道。

CB20应运而生展现中国品牌发展活力

2021年是“十四五”规划开局之年，中国汽车产业迈入高质量发展阶段，也是从汽车大国迈向汽车强国的关键阶段。推动中国品牌整体向上成为建设汽车强国战略的关键。在中国汽车工业协会全新成立的品牌服务部的召集和主理下，中国汽车企业首席品牌官联席会(CB20)作为中汽协与会员企业间围绕中国汽车品牌整体发展而设立的工作平台应运而生。

CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳燕指出：“共同推动中国汽车品牌向上，既是CB20的使命与责任，也是中国汽车品牌营销人的自豪和荣耀。”

CB20由代表中国汽车企业品牌领域最高水平的首席品牌官或品牌营销负责人组成，肩负维护中国汽车行业整体利益，推动中国品牌整体向上，促进品牌营销领域健康发展，助力中国品牌共进共赢的使命。参与者将共同为中国汽车品牌发展献计献策，共商促进品牌发展之道，联合开展品牌向上相关活动，为建设中国汽车品牌强国贡献汽车营销人的力量。

CB20成立于今年5月10日中国品牌日当天。在成立仪式上，首任轮值主席、吉利控股高级副总裁杨学良代表CB20全体成员，发布了中国汽车品牌“自律行为公约510共识”，提出了规范竞争、共同发展的“八个坚持”——坚持行业自律、弘扬正能量;坚持诚信经营、合规发展;坚持质量为先、品质为本;坚持科技创新驱动发展;坚持开放融合、协同发展;坚持以用户为中心;坚持绿色可持续发展;坚持履行社会责任。

杨学良介绍，成立半年以来，CB20在助力中国汽车品牌向上发展的行动中，开展了多项工作，并在实践中形成了对未来品牌发展的思考。成立当日，“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”启动并成功举行了长安系第2000万辆自主品牌汽车下线活动，这也是“看见中国汽车”品牌巡礼全国行的第一站。之后比亚迪站、东风岚图站、小鹏汽车站陆续顺利举办，不久后将继续进行奇瑞站、红旗站活动。此外，“看见中国汽车”知乎圆桌、“让世界看见中国汽车”主题论坛等一系列从线上到线下的活动，充分展示了新时代中国汽车的发展成就，全面呈现了中国汽车品牌蓬勃向上的发展活力。不仅如此，CB20还联合抵制恶意造谣的“黑”媒体，并组织了多次学习交流等活动。

杨学良表示，目前CB20已经受到汽车行业各方的广泛关注，尤其得到国家部委主管部门的高度认可与充分肯定。下一步，CB20将筹备年度会议，计划于12月召开，并启动2022年中国汽车品牌向上专项行动，还将筹备2022年中国汽车后浪营年度峰会。未来CB20要继续完善机制，持续更新和增补CB20的成员单位，吸纳更多新力量，调动更多成员参与并贡献力量，让组织更有活力与竞争力。

品牌官建言献策共谋发展新篇章

在本次媒体沟通会的交流环节，出席活动的CB20品牌官代表与媒体代表齐聚一堂，基于助力中国汽车品牌向上的共识，为CB20的工作和中国品牌的发展献计献策。

重庆长安汽车股份有限公司品牌公关部副总经理陈卓表示，希望未来在CB20的协作机制下，在建设汽车强国的道路上，长安汽车与所有中国汽车品牌一道加速向新赛道转型，共筑新生态，共赢新未来。

上汽通用五菱销售公司五菱事业部副总经理周钘说：“希望汽车人在各自赛道上快马加鞭，不断突破创新，大家携起手来一起努力。”

一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚介绍了红旗品牌近两年发生的一系列重要变化，她认为：“红旗在品牌向上的路上、在新赛道上还有很多事情要做，需要不断地强化体系能力、加速推进数字化的转型，在新赛道上跑得更快更远。”

小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程表示，当前新能源汽车市场渗透率不断攀升即是技术、消费观、市场日趋成熟的体现，而技术实力向上是品牌向上最好的推动力。这是小鹏坚持走智能和科技路线的初衷。对于中国汽车品牌来说，既要抓住机遇，也要清醒认识到，品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢积累。

广汽集团新闻发言人、宣传部、品牌公关部部长尹捷介绍说，广汽集团正在加快向科技型企业转型，集团传播强调科技“标签”，并连续两年举办了“广汽科技日”活动。“新赛道提供了更多的可能，以前只有一条大路，现在条条大路都能通往我们梦想希望达到的地方。”她说。

“中国自主品牌已经拥有了与世界同台竞技的平台，这也是对我们多年技术积累的认可。”奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根指出，中国品牌向上，应该是中国品牌汽车整体技术向上的过程。

东风汽车集团有限公司战略规划与科技发展部品牌发展分部副总经理赵宪庆表示，品牌的向上离不开产品向上、技术向上和服务向上。他还表示，CB20在一定程度上有效消除了行业品牌间的内卷，也汇聚了中国汽车品牌共同向上的活力。

长城汽车股份有限公司副总裁傅小康表达了对中国汽车品牌向上的紧迫感：“留给我们的时间很短，最多三到五年内，要实现中国汽车品牌的大发展，这是长城汽车唯一的机会。长城人在舍命狂奔。我们判断三到五年内很有机会成功。”

比亚迪汽车品牌及公关事业部副总经理杜国忠介绍了比亚迪品牌工作的主线，即围绕一个品牌战略，围绕科技自信、品质自信还有中国自信进行营销和传播。“我们在这个IP的基础上，继续往前走，与CB20一道助力中国品牌共赢共进。”

蔚来汽车企业传播高级总监兼公关总监马麟指出，品牌向上的本质是品牌自身发展，这种发展是由通信技术的发展带来的沟通方式以及信息传递方式的改变而带来的，蔚来现阶段品牌工作的核心是如何满足用户的情感体验需求。

“奔腾品牌的未来发展一定是聚焦客户，给客户持续提供惊喜的体验。”一汽奔腾轿车有限公司副总经理赵东认为，只有不断通过产品创新和营销创新，才能逐渐在品牌阵地中找到自己的位置。

安徽江淮汽车股份有限公司品牌管理部副部长张小迎介绍了江汽集团推动品牌向上的三大主要举措，即以用户为中心、数字化转型和技术进步，“品牌向上，我们还有很长的路要走。”

“新赛道给了中国汽车品牌前所未有的发展机会，加速跑才能使我们抓住机会赢得未来。”柳燕总结说，“十四五”期间，汽车产业转型升级将不断深化，全面迈入高质量发展的新阶段，这为中国汽车品牌向上提供了更坚实的基础、更有利的环境，中国汽车品牌正迎来向上的最好时机。CB20将与中国汽车品牌一起加速前进，共筑新生态、共赢新未来。

中国汽车青年后浪营培育品牌接班人

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的辉煌。中国汽车品牌发展三十余年，正是一代代前浪与后浪相接，才使得中国汽车品牌永葆年轻生命力与竞争力。年轻人，尤其是大学生队伍中的汽车人才，是构建中国汽车未来崛起力量的关键。在中汽协指导和CB20的支持下，一支集结专业、权威、流量、典型大学生的队伍——“中国汽车青年后浪营”在会上正式“成团”。

青年后浪营主理人、水滴汽车创始人武卫强介绍，中国品牌不仅要让青年群体认同，更要吸纳其中的人才，为自己赋能。中国汽车青年后浪营由热爱汽车的大学生精英组成，秉承讲述中国汽车故事，培养中国汽车人才，共创中国汽车未来的使命，将继续坚持走进车企、走近公益、北上广车展后浪看车团等活动，并计划于2022年五四青年节召开峰会，目前后浪营还在策划汽车后浪调查官、后浪课堂、后浪共创等活动。

柳燕为“中国汽车青年后浪营”授营旗并表示：“‘中国汽车青年后浪营’的主体都是朝气蓬勃、有影响力的后浪代表，通过活动让他们将有机会提前接触、认知、了解、认可中国汽车，让后浪影响后浪。车企在这个过程中也有机会提前接触优秀的候选人，希望借此能为中国汽车品牌的事业培养接班人。”

杨学良表示：“我们要将真正了解技术，对技术感兴趣，真正拥抱智能出行时代生活方式的年轻人作为后备力量储备起来，培育中国汽车品牌接班人。”

据悉，中国汽车青年后浪营将在中汽协、CB20的指导与支持下，形成“中国汽车品牌青年人才库”，为中国汽车品牌的远大征途提供“后浪预备役”。