近日，中国银保监会发布《理财公司理财产品销售管理暂行办法》(下列简称《办法》)，要求妥善保护投资者的合法权益，明确理财产品销售代理范围，加强理财产品销售流程管理。

我国25万亿元银行理财市场已迎来新规，个人投资者需要重点进行三个方面的转变：一是在购买理财产品时必须定期进行风险承受能力评估;二是销售机构宣传“保本高收益”产品，属于欺诈行为;第三，有了银行理财产品的“防伪码”，购买后要进行“三查”，对机构、人员和编码进行检查，以免遇到虚假产品。

《办法》还规定，理财产品销售机构及其销售人员从事理财产品销售业务活动，不得虚假宣传、片面或者不当宣传，夸大过往业绩，预测理财产品的投资业绩，或者出具、宣传理财产品预期收益率;使用未说明选择原因、测算依据或计算方法的业绩比较基准，单独或突出使用绝对数值、区间数值展示业绩比较基准。

作为新型金融机构，理财公司还不被人熟知。理财公司可分为两类，一是商业银行理财子公司，占据市场主体;二是经监管批准设立的其他非银行金融机构，例如中外合资理财公司等。商业银行理财子公司是近年来的一项重要制度创新。从法律关系上看，银行理财属于直接融资，本质是“受人之托、代客理财”，银行并不承担投融资风险。但在此前的“保本理财”时期，银行理财更像是间接融资，常与存款混淆，导致本应分散的投资风险反而集中在银行体系内，系统性金融风险不断积聚。

在打破刚兑趋势下,虽然银行理财比基金产品相对稳健,但是未来银行理财产品收益也许会像基金产品一样呈现波动趋势,“闭眼买理财”的时代或已过去。