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聚焦升级装修圈定新中产 圣堡龙陶瓷抢占市场新洼地

2021-11-23 16:15:18 来源:财讯网


圣堡龙陶瓷2021年品牌升维战略中,确定了两个关键战略思路:一是提出品牌崭新主张『升级装修,我就选圣堡龙陶瓷』,精准聚焦一次装修与二次装修的消费人群。二是将品牌高端化战略,满足新一代消费主力大军——新中产阶级需求。这两个战略思路为品牌进阶发展明确了指引方向,助力品牌抢占万亿市场洼地。

聚焦升级装修圈定新中产 圣堡龙陶瓷抢占市场新洼地

洞悉时势聚焦升级装修新需求

据相关数据表明:2019年-2020年全国二手房成交量分别是426万套和420万套,交易面积分别是3.02亿平方米和3.96亿平方米,呈现增长趋势。二手房交易面积占整个房地产数量近四分之一,在一二线城市占比更大,而一二线城市家装公司装修业务量70%都来源于老房装修。按照住建部标准,全国需要改造的老旧小区达到17万个,涉及建筑面积40亿平方米。2020年我国新开工老旧小区3.9万个。市场所呈现的形势便是一线城市老房改造、二次翻新在家装中的占比呈上升趋势,甚至部分地区二次装修需求超过新房装潢。除了旧房改造,一部分精装房还因消费者风格喜好而带来升级装修的瓷砖需求。

另外,随着大营建时代终结,二次装修必将成为未来的蓝海市场,按10至15年一次装修周期计算,显而易见的是,随着瓷砖材料、性能、颜值的更新换代,以及居所创新流行设计的更迭,早期的精装、豪装房屋都显得过时了,步入重装阶段也是顺应消费升级需求。

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所有数据及市场现状无不指向存量市场的装修、旧房改装及家居消费即将迎来爆发期,陶瓷企业深度挖掘这一蓝海市场是重中之重的战略之一。

圣堡龙陶瓷正是基于这一市场发展趋势的前瞻性洞见,将终端市场瞄准部分精装房的升级装修以及二次装修需求,顺势提出了“升级装修,我就选圣堡龙陶瓷”这一更匹配当下市场主流消费的品牌主张,重新构建品牌价值体系,通过优质产品、完善服务和差异化的品牌路线等全维度突破实现品牌价值倍增效应,提升消费者对品牌的高度关注与全新认知。

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品牌高端化战略满足新中产阶级需求

家是承载生活方式的空间,也是心灵归宿地,拥有一个时尚大气、放松舒适的人居环境,是当下年轻人的梦想。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,预计2025年,我国中等收入人群数量将由3亿上升至5亿,可支配收入达13.3万亿元。新一代中产阶级成为市场消费的中坚力量这一现象已是不可逆转,他们拥有更多元的个性与特点:独特的审美、鲜明独立价值观、精致舒适的生活方式和乐观积极的人生态度等。

新中产阶级不仅对产品品质有着更高要求,对品牌价值认知也形成了自己的独特见解。圣堡龙陶瓷精细研究新中产阶级的审美趋势和生活方式,将自然、人文、哲学和现代空间设计深度融合,用原创设计赋予居所全新的美学空间,致力于打造醇和、大成、新轻奢的品牌风格,全方位满足80、90后新一代高阶消费需求。

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圣堡龙陶瓷打造品牌高端化战略,构建以莫兰迪色系、大规格岩板、雕刻时光等为主的U+产品体系,从产品、设计、质感和美学综合凸显品牌核心灵魂。在居所空间运用上,U+产品打破了材料应用边界与释放原创设计的无限可能性,打造年轻人所喜爱的专属生活场景,彰显时尚个性和随心自由的生活腔调。在服务上,不仅满足他们注重产品颜值与居所设计感需求,更推出个性定制化和一站式交付方案服务,迎合他们新的消费方式。

除此以外,圣堡龙陶瓷在高端地产工程、整装、定制化业务、线上零售等方面进行多元布局,打造全渠道战略发展,展现出强大的交付能力和卓越的服务能力。

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罗马并非一天建成的,圣堡龙陶瓷亦然。历经13余载的精耕细作,圣堡龙陶瓷凭借品牌势能傲踞于陶瓷新一线品牌高地。如今趁势而上,从进阶U+产品体系、焕新品牌形象、打造U+展厅和全国U+旗舰店、强化品牌传播效应等环环相扣的品牌升维战略中全面强势进发,必将突破品牌发展边界,创造品牌价值新增长。相信未来不远,『升级装修,我就选圣堡龙陶瓷』不仅仅是一句简单口号,而是消费者对品牌价值认可后而广泛流传的口碑传播标语。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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