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8月4日，抖音发布公告，对一批以奢侈生活为卖点，不当赚取流量的内容和帐号予以严格处理。7月1日至7月31日，平台累计清理相关违规视频6899条，处罚违规账号10个。抖音表示，通过日常巡查，发现极个别用户发布恶意炫富等不良内容，严重违反平台规则，对平台秩序造成不良影响，包括“土豪就是不一样，香槟泡脚”“送男友400平方米的别墅”“晒嫁妆了，表弟家发大财了”等。对此，抖音均予以严格处罚，并将持续清理此类不良内容。抖音相关负责人表示，平台将通过分级分类管控重点帐号的方式，从严把控关键环节，通过产品手段和运营手段，持续打击恶意炒作、拜金炫富等不良价值观、不健康生活方式内容，建立健全炫富乱象整治长效机制。抖音强调，平台倡导理性消费和健康生活方式，将坚定不移打击各类违规、违法内容。平台同时呼吁广大用户共同监督，如发现不良内容，可在视频页面举报或发送详情至举报邮箱，抖音将及时核实处理。