中新经纬 4 月 23 日电 ( 常涛 ) 7 天时间，全平台粉丝量暴涨 2686 万！刘畊宏火了，火得极快，快到出人意料。

有人称刘畊宏是另一个李佳琦，并戏称二人为 " 谋财害命 " 组合。两人相似的地方很多，比如涨粉速度、直播间的氛围感以及受追捧程度。市场也在分析猜测，爆红之后的刘畊宏，会不会像李佳琦一样，给机构、平台、行业带来深远且重大的影响？谁又会成为最大赢家？

机构：" 我们要的不是他的直播收益 "

4 月 20 日，刘畊宏的抖音粉丝数突破了 2000 万，他特意录制了一条视频感谢粉丝。但仅仅两天后，4 月 22 日晚，刘畊宏抖音粉丝数量便突破了 3600 万。" 刘畊宏 " 也是近期抖音最火爆的直播间之一。据蝉妈妈数据，近 30 天，刘畊宏直播累计观看人次超 1 亿，单场直播最高达 4476 万观看。这是抖音直播 2022 年最新纪录。

更难得的是，刘畊宏制造了 " 刘畊宏现象 "。在网络上，有一大群被称为 " 刘畊宏女孩 " 的跟随者，她们不仅跟着 50 岁的刘畊宏一起跳操，而且还在社交媒体上分享自己的跳操视频，期待着刘畊宏为她们 " 批作业 "。

对于刘畊宏快速走红的原因，目前的总结很多。比如，刘畊宏做健身直播，既有亲和力又专业。与其他健身博主不同，刘畊宏直播时会带上妻子一起训练，甚至还会拖上岳母。在直播中，刘畊宏是一个 " 元气满满但碎碎念 " 的健身教练形象，喊着李佳琦 "Oh my god，买它买它！" 式的口号—— "come on，go，人鱼线，马甲线，练起来 "" 腰间赘肉咔咔让它掉 "，而他的妻子则是一个 " 被迫营业 " 的形象，这让不少围观者产生了共鸣、找到了归属感。

来源：刘畊宏微博

此外，刘畊宏的训练也够专业。他会不停地讲解每个动作的要领，提示动作的标准性，并且分解每个动作所训练的部位。尤其是配合着自创的《本草纲目》版毽子操，让不少网友大呼：" 音乐一起就想跳！"" 感觉光看他们跳就能瘦！"

刘畊宏身上有很多标签，比如主持人、演员、歌手等，他本人也有 30 年的健身经验。公开报道显示，刘畊宏 2018 年就已经入驻抖音，2021 年签约无忧传媒。无忧传媒是国内十大 MCN 之一，大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇、多余和毛毛姐都是其旗下签约红人。

签约后，刘畊宏尝试的是 " 夫妻带货 " 模式，但并没有受到太多关注。飞瓜数据显示，从 2021 年 12 月 19 日到 2022 年 2 月 17 日，刘畊宏夫妇一共做了 9 场直播带货，带货销售额仅为 723.6 万元，粉丝数也在 135 万徘徊。

事实上，刘畊宏在 2022 年 2 月 18 日开始首场健身直播时，粉丝增长也没有如此迅速。但此后，刘畊宏遇到三次乌龙禁播事件，话题不断，频上热搜，开始了疯狂 " 吸粉 " 模式。

细看刘畊宏粉丝量的变化，新抖数据显示，刘畊宏抖音粉丝数量暴涨点出现在 4 月 16 日，当时为 872 万。随后几天，这一数字急速攀升，以 4 月 22 日 3527 万计算，近一周，刘畊宏抖音粉丝数量日均增长 379 万，全平台粉丝数量则增长了 2686 万。

刘畊宏粉丝数趋势图 来源：新抖数据

目前，刘畊宏的直播间并未带货，收入主要来自于直播打赏。据《中国企业家》报道，4 月 10 日，刘畊宏直播结束后，收获了 26 万音浪，4 月 19 日，则收获了 240 万音浪。兑换下来，刘畊宏直播间当天对应收入分别为 2.6 万元、24 万元。

据一位无忧传媒员工透露，一般主播的打赏要经历两次分成，抖音与主播是五五分成，分完之后，主播再与无忧传媒四六分成，" 不过这不是固定的比例，大主播的分成比例可以自己谈。" 该员工同时表示，公司为了推刘畊宏在各平台也花了不少资源和精力，" 不过公司现在要的不是他的直播收益，有别的计划。"

事实上，刘畊宏爆火之后，网友们就在猜测，刘畊宏会不会重新走上直播带货的老路，毕竟靠着直播健身他已经积攒了非常可观的人气。不过，有行业观察人士对中新经纬记者表示，" 之前刘畊宏曾试水带货，反响较差。所以他后续应该不会硬带货，可能会采取视频讲解、商品挂小黄车的形式。"

平台：目标是孵化更多 " 刘畊宏 "

刘畊宏的走红，也离不开抖音的加持。准确说，刘畊宏与抖音的关系，跟李佳琦与淘宝直播的关系有些相似，很难说谁成就了谁，更多的是相互利用，各取所需。目前，由于刘畊宏的走红，抖音在运动健身这个品类已经脱颖而出。

近一个月，抖音运动健身品类里，已有多位主播粉丝增长加速。据统计，现有粉丝 668 万的 " 猫宁逆袭记 "，1 月 21 日开始到 3 月结束涨粉不到 3 万，近 30 日涨粉 211 万；再如现有粉丝仅 163 万的腰部主播 " 柒月形体有氧运动 "，有超过半数粉丝都是近一个月涨上来的。

这是抖音希望看到的，运动健身是抖音重点扶持的一个品类。2021 年 12 月，抖音发起短视频健身行动 "DOU 动计划 "，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。2022 年 4 月，抖音直播推出《一起宅家吧》系列节目，这与刘畊宏走红时间吻合。

据抖音方面提供的数据，截至 2021 年 12 月，粉丝过万的运动健身创作者数超 6 万。2021 年，抖音运动健身视频数量同比增长 134%，创作者数同比增长 39%；健身类主播涨粉同比增加 208% ，直播收入同比增加 141%。

而当下，抖音的目标与当时淘宝直播想孵化出更多 " 中号李佳琦 "" 小号李佳琦 " 一样——孵化出更多 " 刘畊宏 "。

当然，在运动健身品类发力的平台不止抖音一家。

疫情暴发初期，云健身曾有过短暂的辉煌。比如快手上线了 " 客厅健身房 "，在 B 站，健身运动视频累计播放超 6 亿次，小红书的相关笔记发布量增长约 2 倍。

当然还有 Keep 这样一直在持续发力健身直播的垂类社区。2020 年下半年，Keep 上线直播课并大力投入，推出覆盖瑜伽、训练、操课、单车等品类的直播课程，并涵盖几乎全天多个时段。

2020 年 8 月，Keep 与有着 " 人间 AI" 之称的健身达人帕梅拉合作。据 Keep 方面提供的数据，目前，帕梅拉在 Keep 站内也有粉丝超 1000 万，月跟练人次 2791 万。

行业：机会终于来了吗？

很显然，刘畊宏在抖音走红对 Keep 触动更大一些。因为相较而言，直播健身或云健身赛道的火爆，对 Keep 这样的垂直社区更有现实意义。

Keep 运动研究院资深研究员海东接受中新经纬记者采访时称，近年来，很多内容平台开始拓展健身品类的内容，这说明大众的运动需求和健身内容的价值正被重视。虽然刘畊宏在抖音平台爆火，但 Keep 非常乐于看到这一现象，这是 Keep 的机会，也是行业的机会。

中国健身市场仍是一片蓝海。根据灼识咨询报告，2021 年中国的健身人群为 3 亿，居世界首位。不过，2021 年中国健身人群的平均年支出为 2596 元，远低于美国的 14268 元。

之所以说疫情初期云健身是短暂的辉煌，是因为平台没有很好地解决用户黏性以及商业变现的问题。至于前者，在直播间健身相较于在直播间买东西，天然无法带来心理和生理上的愉悦，这也就使得 " 用户自律流量 " 争夺变得十分艰难，要求平台必须要让运动更有吸引力。刘畊宏的爆红实际上 " 打了个样 "。至于后者，目前方式仍比较单一。内容平台多依靠带货、打赏，健身社区多依靠会员，如何丰富变现路径，是平台社区能不能把握这轮红利的关键。

" 无论‘刘畊宏现象’是否会昙花一现，全民健身都注定是一个具有确定性的、长期的趋势。而承接这一长期趋势的，必定是真正关注用户需求、帮助实现更好用户体验的产品和服务。" 海东说。 ( 中新经纬 APP )

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责任编辑：李中元

作者：熊思怡