今年“五一”小长假期间，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%;实现国内旅游收入1132.2亿元，同比增长138.1%，旅游市场展现强势复苏态势。

值得关注的是，随着Z世代新消费人群逐渐成熟，以及年轻人和单身人士成为疫情后最早恢复出游的客群，中国的文化旅游市场正也正悄然发生改变。

对Z世代的年轻群体而言，度假出行不再是简单的“景区+酒店”，而是更加关注旅行中的内容体验。像是重庆钟书阁、长沙超级文和友、北京和平菓局……这些优质的城市综合体、度假酒店以及书店、餐厅乃至奶茶店等具有IP属性的“网红景点”越来越受到年轻人的欢迎。

文旅市场的边界愈发模糊，但背后的逻辑正变得清晰。如今的文化旅游项目，已从最初的产品景观观光型，逐渐发展到具有IP内容体验消费的产品模式上。以优质IP为基础，推动文化旅游项目的发展，从而形成良性循环，成为时下新趋势和商业模式。

近日，济南融创文旅城以“献给齐鲁的欢乐世界”为主题正式开城。从2018年落子布局到2021年开城，济南融创文旅城项目涵盖融创茂、融创乐园、融创水世界、融创海世界、体育世界、酒店群、国际会议中心、大剧院、济南融创国际体育中心、滨河酒吧街等10大欢乐业态，发挥文化产业运营在城市品质提升中的积极作用，提供文旅产业发展的新思路，打造济南文旅产业封面作品，培育城市经济新引擎。

作为全年龄段国民级热门IP的阿狸入驻济南融创文旅城，也预示着国内IP项目正在进行新的探索和开拓。

在济南融创文旅城开城当天，融创文旅“2020夜夜夜阿狸之炫彩的夜”主题特色夜游项目同步启幕，3D巨型阿狸现身活动现场。同时，为庆祝济南融创文旅城开城，融创文旅旗下无锡、广州、昆明、成都、重庆等全国多地融创文旅城及度假区也同步启动主题夜游。

事实上，作为融创文旅旗下动画梦之队的一员，阿狸和其背后的梦之城，已经在IP开发、运作和商业价值层面，与融创展开了一系列的探索。

在IP授权衍生领域，融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……在消费场景方面，从阿狸的绘本，到阿狸TV动画，再到未来上映的阿狸大电影和阿狸的童话乐园，从IP到文化符号，再到消费场景的迭代，梦之城已经走到了前面。

融创文化将自己定位为“IP+内容+新消费新场景”。IP打造将是融创文化的核心出发点，IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

而融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。截至目前，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持，走入线下也是IP运营的重要方向。

过去几年间，融创文化一直以阿狸作为热门IP运作，将其与文旅场景进行互动。2019年年末，阿狸在全国十座城市落地了美陈展，2020年与融创文旅共建了“夜夜夜阿狸”主题夜游活动，从动漫与茶饮相结合的实景空间“阿狸的茶与店”再到艺术空间“阿狸·呓境”，阿狸主题空间进入全新探索期的同时，也代表着融创文化实景探索有了丰富的经验积累。

未来，随着越来越多像阿狸这一热门的中国本土IP从内容走向新的消费场景，中国故事、中国IP势必会有更大的生命力和商业价值。(记者 黎梦竹)