在湖南，一天可以怎么过?

早上睡到自然醒，心满意足嗦一碗粉;下午约上三五好友，点杯奶茶，在剧本杀里来一场头脑风暴;到了晚上，小龙虾、撸串、蹦迪……湖南的夜晚从来不会让人失望。

随着疫情防控形势持续向好，湖南消费复苏势头增强，市场销售持续回升，消费需求不断释放。

7月19日，省统计局公布数据显示，2021年上半年，我省社会消费品零售总额8897.97亿元，增长24.9%，两年平均增长8.0%，比一季度平均增速高1.3个百分点。

促消费，线下门店“烟火味”回归

“民以食为天”，这句话放在湖南，再贴切不过。

“五一”小长假期间，第二届湖南米粉大擂台在长沙开锣，400款特色粉面小吃，每天吸引超过3万人次前来“打卡”，日均销售额近200万元。不少游客表示，专程来长沙，就为了嗦一碗正宗的湖南米粉。

5月18日，常德举办首届湘西北美食文化节，同样人气火爆，活动期间客流量达到30多万人次，实现直接销售额500多万元。

美食节推动餐饮消费持续回暖，“夜经济”持续火爆。上半年，湖南限额以上餐饮企业零售额增长43.8%。

吃饱喝足，湖南人“买买买”的能力也不容小觑。

电影院飘出爆米花的香味、美容美甲店聚满了爱美的姐妹、商场服装店挂出时尚的春夏新款……去年受疫情冲击严重的实体店铺，今年已经正常开门迎客。

“运气真好，抢了券下午去商场买衣服!”6月17日中午，长沙肖女士守在手机旁，掐着点抢券，收获60元消费券。

6月，省商务厅、省财政厅联合相关部门、支付平台以及商家企业，启动“百年芳华 湘府有礼”电子消费券派送活动，财政投入3000万元，派发亿元消费券，为线下门店“引流”，43万家商家受益。上半年，湖南限额以上零售业实体店商品零售额增长23.8%。

为让大家买得尽兴，湖南各市州还围绕当地特色，积极开展各类促销活动。上半年，湖南组织开展“乐享消费 湘当韵味”2021湖南消费促进活动，14个市州累计举办近800场消费促进活动，超过3万家企业参加。

消费升级，健康、高品质商品卖得俏

眼下正是黄桃上市季。7月23日，记者走访长沙一些水果商超门店发现，正宗炎陵黄桃价格约30元一公斤，不算平价，但广受消费者欢迎，阳光玫瑰葡萄、新西兰猕猴桃等高档水果也十分畅销。

在盒马鲜生梅溪湖店，还不到中午，货架上的炎陵黄桃已经卖空了一半，店员需要实时补货。

“疫情之后，消费者对生活品质愈加看重，更愿意为原产地、有安全保障的优质商品买单。”长沙盒马鲜生总经理黄大应表示，今年以来，盒马鲜生在长沙的9家门店中，帝皇鲜、霸王蟹、波士顿龙虾、进口水果和酒水等商品销量均持续上升。

数据显示，上半年，湖南消费升级类商品快速增长。限额以上批发零售企业中，智能手机、化妆品、金银珠宝类商品零售额分别增长34.3%、34%、29.6%;汽车类商品零售额增长28.4%，其中新能源汽车增长44.9%。

汽车销售经历低迷期后，今年销量全面回升。衡阳、娄底等地举办的汽车消费节，均收获了超2亿元销售额。

为满足不断升级的消费需求，城市商业不断提质。

长沙朝着“区域性国际消费中心”目标，成为当之无愧的“网红”城市;岳阳总投资150亿元的融创·环球中心、总投资123亿元的金茂·洞庭生态创新城、总投资90亿元的祥源·杨树塘金融中心等城市综合体项目均在加快推进;湘西土家族苗族自治州重点抓好36个重点商贸综合体项目建设，一批项目已建成营运。

直播带货火，“小镇青年”成消费新晋主力

从去年到今年，直播带货的热度有增无减。

5月9日，快乐购推出母亲节专场直播带货，仅单品真丝服饰，当天销售便突破400万元。

“双品网购节”期间，主打农产品销售的惠农网，将田间地头、包装车间、养殖场变成直播间，“花式带货”，活动期间共直播超2000场次，卖出优质农产品超1.58亿元。

据省统计局发布数据，今年上半年，湖南实物商品网上零售额增长22.9%，两年平均增长23%，比一季度平均增速加快1.4个百分点。

电商飞速发展和下沉，“小镇青年”们的购买力愈加凸显。

不管是苏宁易购的“五一消费大数据”、京东“618”数据，还是“双品网购节”湖南数据，都足以说明，县乡已成为消费市场的新晋主力。

今年，省商务厅联合省发改委，进一步修改完善《关于加快培育新型消费的实施意见》，加快制定出台扩大农村消费的政策措施。

一些市州已经开始行动。张家界试点“电商+社区团购+农产品上行+快消品下乡”可持续运营模式，盘活农村电商服务站;湘西土家族苗族自治州加快县、乡、村三级电商物流网点建设，8县市仓储物流分拣配送中心基本建成，并投入资金200万元，在全省市州率先启动40个乡村振兴电商示范站点建设。

“下一步，全省将聚焦县域商业体系建设、县乡村物流配送体系建设、农村电商服务体系建设等，继续培育扩大县乡消费市场。”省商务厅市场运行与消费促进处处长陈靖说。(湖南日报·新湖南客户端记者 黄婷婷)