环球观速讯丨市场观潮丨让春节“福营销”更好扩大品牌影响力
2023-01-17 05:45:33 来源:中工网-工人日报
(资料图片)
【市场观潮】
原标题:让春节“福营销”更好扩大品牌影响力
工人日报-中工网记者 赵昂
春节将至,不少企业以“福”字开展市场营销,从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足,这些涉足“福营销”的企业,既有传统的酒类企业、茶类企业、食品企业等,也有互联网企业。
毕竟,“福”字,代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。天眼查数据显示,目前仅一个“福”字的商标申请量就达到2900余条,其中相当一部分已经注册成功。企业对“福”字的看重,行业对春节营销的看重,由此可见一斑。
春节营销,是许多企业都会采取的惯常操作。但需要注意的是,企业开展市场营销,不仅仅是为了获得当下的产品或服务的收入,也是对企业形象、产品或服务形象的一次推广,特别是在春节这个特殊节点上。相比于产品或服务销售量增加而带来的一时收入,春节期间得当且有效的营销推广,对企业品牌影响力带来的正面影响,其最终效果将远远大于前者,受益时间也将更为长远。
也就是说,当企业立足于“福”字营销时,不应拘泥于当下的外部市场条件,拘泥于当下的短期销售目标,而要与企业远景目标相结合。事实上,在过去几年的春节期间,有的互联网企业在“福”字营销上做文章,看似只是“发红包”,实则是巩固并拓展市场份额,因为消费者抢红包的同时,自然会对企业的相关程序有所关注和使用。这样的思路值得其他企业借鉴。
当然,对于不同类型的企业而言,如何将春节期间的“福”元素、生肖元素、色彩元素等与企业已有产品或服务巧妙融合,在市场营销和品牌形象塑造上发挥出“1+1大于2”的效果,是要好好下一番功夫的。特别是要从消费者视角出发,设计好产品或服务,并通过这一次春节期间的市场反馈、舆论反馈制定下一步的调整计划。
毕竟,设计相关产品和服务的过程,其实就是对企业远景目标的一次探索、一次尝试,这样的远景目标既包括经济意义上的、技术意义上的,也包括社会意义上的。如果消费者能够在春节期间通过接触、欣赏至购买企业的产品或服务,来了解企业的远景目标,也有助于形成消费黏性。
去年由于客观原因,不少企业的销售都有所下降。而今新的市场大门开启,机会涌现,规划好企业的远景目标,做好这一次春节营销,也是一次重新出发,有助于企业在未来的市场竞争中取得先机。
相关阅读
- (2023-01-17)环球观速讯丨市场观潮丨让春节“福营销”更好扩大品牌影响力
- (2023-01-16)环球动态:贵州锦屏:打好乡村振兴的“羽毛球”
- (2023-01-16)世界看热讯:手机无网无电也能支付?数字人民币推出新功能!
- (2023-01-16)1月17日国内汽柴油价预计将迎来下调
- (2023-01-16)这个春节,去网上办年货
- (2023-01-16)每日播报!16部门促进数据安全产业发展
热点推荐
- (2023-01-17)环球观速讯丨市场观潮丨让春节“福营销”更好扩大品牌影响力
- (2023-01-17)夏侯惇与夏侯渊_夏侯渊和夏侯惇什么关系
- (2023-01-16)观焦点:1月16日货币分析:英镑/美元、美元/日元
- (2023-01-16)世界滚动:荷兰国际银行:欧元/美元1.0900—1.0950水平可能是本週最好的水平
- (2023-01-16)欧元/日元价格分析:位于200日移动均线上方的下行压力可能缓解
- (2023-01-16)世界播报:美元/印度卢比将挑战80.50/79.80关键支撑区
最近更新
- (2023-01-17)环球观速讯丨市场观潮丨让春节“福营销”更好扩大品牌影响力
- (2023-01-17)夏侯惇与夏侯渊_夏侯渊和夏侯惇什么关系
- (2023-01-16)观焦点:1月16日货币分析:英镑/美元、美元/日元
- (2023-01-16)世界滚动:荷兰国际银行:欧元/美元1.0900—1.0950水平可能是本週最好的水平
- (2023-01-16)欧元/日元价格分析:位于200日移动均线上方的下行压力可能缓解
- (2023-01-16)世界播报:美元/印度卢比将挑战80.50/79.80关键支撑区
- (2023-01-16)现货黄金承压但上升大势不变,FED可能无法实现这一目标
- (2023-01-16)当前看点!京东方精电(00710)发盈喜 预期年度净利大幅增长70%-90%
- (2023-01-16)焦点播报:欧元/日元今日货币走势分析(2023年1月16日)
- (2023-01-16)当前滚动:1月16日欧元/美元行情综述:欧元/美元当日内存在压力 最新价报1.0813
- (2023-01-16)今日聚焦!白银实时行情走势分析:只有跌破23美元 上涨势头才会减弱
- (2023-01-16)焦点日报:三立期货:原油震荡上行,焦炭多头趋势,棕榈震荡整理(20230116收评)
- (2023-01-16)环球动态:贵州锦屏:打好乡村振兴的“羽毛球”
- (2023-01-16)世界看热讯:手机无网无电也能支付?数字人民币推出新功能!
- (2023-01-16)1月17日国内汽柴油价预计将迎来下调
- (2023-01-16)环球视点!机械安全标准汇编中_关于机械安全标准汇编中简述
- (2023-01-16)【独家焦点】英镑/日元今日行情走势交易策略(2023年1月16日)
- (2023-01-16)全球观热点:今日上海白银td价格查询(2023年1月16日)
- (2023-01-16)白银回收价格多少一克(2023年1月16日)
- (2023-01-16)周一(1月16日)COMEX白银最新库存量数据
- (2023-01-16)国际油价走低,供应端2022年末新发轫,短期内依然充足
- (2023-01-16)这个春节,去网上办年货
- (2023-01-16)科创板是什么意思?科创板好还是创业板好?
- (2023-01-16)开门红|三维天地全新LIMS实验室信息管理系统V14正式发布
- (2023-01-16)环球最新:外汇市场最新行情走势展望:澳元/美元获得支撑
- (2023-01-16)环球视点!今日六大机构货币黄金原油观点分析(2023年1月16日)
- (2023-01-16)今日美元/加元货币走势图分析(2023年1月16日)
- (2023-01-16)焦点资讯:人民币兑英镑汇率(2023年1月13日)
- (2023-01-16)人民币对英镑汇率(2023年1月16日)
- (2023-01-16)每日播报!16部门促进数据安全产业发展