原标题：进入世界杯时间！外卖宵夜订单、大尺寸电视销量齐涨

文、图/广州日报·新花城记者 文静、许晓芳

(资料图片仅供参考)

11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯的首场赛事打响，全球正式进入“世界杯时间”。球迷们与伪球迷们兴奋激动的同时，记者连日来走访市场了解，线上线下各大商家，把握这每逢四年一次的商机，推出与世界杯主题相关的各类餐饮、食品、饮料、家电、服饰、在线服务、营销活动等，务求令广大消费者感受当中的气氛，从而拉动消费。

数据显示，世界杯开幕式当天，广东地区的啤酒、饮料、零食、水果外卖订单环比增长超两成。而广州人看球则喜欢点奶茶、小龙虾、烧烤等。据Global Data数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。　　

线上：啤酒、小龙虾等订单量上涨

世界杯期间，什么需求最旺？当然是观看球赛的“最佳伴侣”——啤酒、饮料、烧烤、零食等。

11月21日，记者从零售平台美团获悉，世界杯开幕式当天，广东地区的啤酒、饮料、零食、水果外卖订单环比增长28%。其中，啤酒订单环比增长41%，饮料环比增长23%，零食环比增长56%，水果环比增长25%。最近三天，广东地区世界杯相关商品中，“国家队橡胶手环”“球迷助威围巾”“串旗彩旗”“吉祥物摆件”等观赛氛围感商品及主题商品外卖热销。其中，“世界杯吊旗”外卖销量环比上涨3250%，“橡胶手环”“助威围巾”分别环比上涨1350%、1300%。

据饿了么的数据显示，世界杯开赛前夕，广州夜宵时段的奶茶、小龙虾、烧烤等品类的订单环比增长近三成，咖啡饮品外卖订单增长更为迅猛，增长超过五成，可见球迷朋友们已经开始提前储备夜间观赛所需。另外，平台预计开赛后，炸鸡、烧烤、小龙虾，甚至火锅等夜宵也将迎来爆发式增长。

由于今年多数球赛都在北京时间的深夜进行，“熬夜滋补”类的商品有较明显增长。世界杯开幕当天，“盒补补”旗下与“熬夜”相关的商品销售均有不同程度的增长。其中，西洋参11月20日环比上月销售增长167%；鲜参蜜片环比上月增长242%；枸杞蜂蜜环比上月增长44%。另外，决明子菊花茶、玉米须茶更卖“断货”。值得注意的是，“养颜滋补”类的商品则迎来“爆发式”增长。阿胶糕、即食花胶在世界杯开幕当日的销售环比上月同期增幅分别高达206%、420%。

世界杯与啤酒这对CP“锁死”。11月以来，不少消费者已经开始着手为世界杯买啤酒。数据显示，今年11月，盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中精酿鲜啤增长幅度最高达194%。平台预计整个世界杯期间，啤酒整体销售增幅达到148%，其中，精酿鲜啤增幅有望达到162%左右。

家电：75英寸以上电视增速快

世界杯盛宴正持续带动电视消费市场迎来热潮。刚过去的周末，线下家电市场迎来了一波电视换新潮。苏宁易购线下消费数据显示，11月19日上午，75英寸以上的大屏电视销售增长快速上涨，较上周同期提升35%，本月20日相关数据进一步提升。其中海信、索尼、TCL、创维、三星等品牌最受消费者青睐。

其中，激光电视和MiniLED电视成为了不少消费者的新选择，由于画面品质更好，相较于普通电视，这些电视“新势力”能够进一步提升球迷群体的观赛体验。

此外，不仅是年轻人喜欢用高清大屏电视观看球赛，更多的中老年球迷也希望借助现代科技更好地享受比赛。“现在生活水平提高了，大屏电视的价格也降下来了，趁着门店有优惠，今年世界杯买一台大屏电视看。”广东苏宁易购正佳店里一位60多岁的消费者表示。据店长介绍，近期有不少年轻消费者来到门店也是为家里看球的长辈购置大屏彩电。

家电销售门店相关负责人表示，世界杯期间，将持续为消费者带来好产品、好价格，促进消费品质升级。

记者了解到，在部分门店渠道，购买有关品牌产品可享以旧换新至高补贴800元、套购至高满返6000元、而且还可以抽2022世界杯大礼包等福利和物流极速达、省心装、延保等服务。

另外，零售平台上，广东地区的投影仪订单量同比增长337%，环比增长66%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长195%和113%，环比则分别增长49%和13%。数据显示，广州市近三天的投影幕布销量位列全国第一。

卡塔尔当地酒店预订均价增长超8倍

卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷来到卡塔尔当地观赛，他们的平均逗留时间为4~5天。

据携程数据显示，11月14日至11月20日，以卡塔尔为目的地的国际机票价格环比前一周增长54%；卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%。11月20日至12月18日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%，酒店预订均价同比增长810%。

数据显示，世界杯期间，以卡塔尔为目的地的国际机票预订用户中“00后”和“90后”的占比合计超过55%，一人行占比47%，二人行和三人行合计占比46%。

此外，世界杯开幕当天，国内酒店整体预订仍以男性用户为主，个别主题房型更受女性用户青睐。

值得注意的是，一向以女性用户占主导的亲子房品类，在11月20日当天成为男性用户占主导，平台超5成的亲子房产品被“80后”男性用户预订。“80后”的男性用户放下手头工作，实现了“遛娃+看球”两不误。