【天天播资讯】市场观潮丨主题公园要能吸引“复数购买”
2022-09-27 06:45:24 来源:中工网-工人日报
【市场观潮】
原标题:主题公园要能吸引“复数购买”
(资料图片)
工人日报-中工网记者 赵昂
9月20日,北京环球影城举办了周年庆典活动,除了上线一周年主题纸杯蛋糕、北京环球影城探索护照、一周年特别奖章等限量纪念品外,还公布自园区开门迎客以来的累计游客数字,共计1380万人次。据媒体报道,有的游客是多次前往该主题公园游玩,并购买相应纪念品。
“主题公园”一直是当下文旅产业的热词,也是不少投资者的热衷方向。天眼查数据显示,我国目前有主题公园企业19.4万余家,其中今年1~8月新增3.8万余家,新增热度可见一斑。
主题公园之所以有“主题”二字,是因为其具有一个或多个特定文化旅游主题,正因如此,其才有别于普通游乐场。消费者在主题公园,是在为主题而非游乐设施本身消费。一个普通的过山车,如果只有轨道的话吸引力是不够的,但如果结合上了知名电影的主题,很快就会有影迷前来排队。同理,一个普通的冰淇淋,一个普通的帽子,价格有限,但如果印上知名动画形象,价格会翻倍许多,远超商品成本。
这就是主题的力量,这也是国内许多主题公园相比于北京环球影城、上海迪士尼度假区等所欠缺的。如果主题本身文化影响力有限,自然难吸引更多消费,特别是多次消费。
要知道,在文化消费上,消费者是存在“复数购买”行为的,即一个消费者多次购买同一个或同一类型的商品或服务。在电影院里,这种“复数购买”行为的表现形式,是为了看某个偶像而多次刷电影,为票房贡献自己的绵薄之力,而在主题公园里,则表现为短时间内多次入园并购买纪念商品,当然,也表现在其他文化市场上进行消费,观看这一主题的电影等。
也就是说,对于主题公园来说,存在“复数购买”行为的消费者越多,收益越高,这一复数购买的行为,甚至不局限于主题公园本身。这也是为了一些知名主题公园不断强调度假区概念的原因之一,度假本身,就意味着可能会长时间在园,就意味着可能会复数消费,也意味着可能会在其他文化市场上对该主题进行复数消费。
换言之,主题公园卖的是“主题”,而非“门票”本身。做好一家主题公园,需要不断打造自身文化主题,提升主题本身的影响力和竞争力,使之能够吸引消费者“复数购买”。而这,正是国内一些主题公园的短板。
还有一点不容忽视,由于跨省旅游恢复有限,不少主题公园的主力客源,是本地消费者,潜在消费群体人数较过去大为减少。那么,如何吸引本地消费者多次入园,进行复数消费,也是主题公园能否迎来曙光的关键之处。
相关阅读
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
热点推荐
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
最近更新
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)开曼群岛元怎样换算英镑?开曼群岛元对美元汇率是多少?
- (2023-01-06)黎巴嫩磅对人民币汇率怎样?1000黎巴嫩磅是多少英镑?
- (2023-01-06)老挝基普对人民币汇率如何?1万老挝基普等于多少美元?
- (2023-01-06)100泰铢等于多少人民币?泰铢怎样兑换马来西亚元?
- (2023-01-06)台币与澳门元汇率怎样兑换?2000台币等于多少人民币?
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
- (2023-01-06)焦点速看:外汇主要货币对技术分析:美元、欧元、英镑、日元、澳元(2023/1/5)
- (2023-01-06)今日最新!1月5日外汇市场行情走势分析:由于市场怀疑美联储的承诺,欧元兑美元突破步履蹒跚
- (2023-01-06)世界热资讯!1月5日外汇市场行情走势分析:美元兑日元处于关键汇合区,美国数据即将公布
- (2023-01-06)当前资讯!今日晚间白银行情分析(2023年1月5日)
- (2023-01-06)1月6日重点数据和大事件前瞻
- (2023-01-06)全球热消息:江西九江开出2023年度首列中欧班列
- (2023-01-06)今日热搜:“暖风”吹向市场,小商贩等待客流量回升
- (2023-01-06)世界微头条丨及时帮扶因新冠感染存在返贫致贫风险的农户
- (2023-01-06)全球最资讯丨云南制造业根基工程大力培育“制造工匠”
- (2023-01-06)环球快消息!“围炉煮茶”缘何圈粉年轻人?
- (2023-01-06)世界看热讯:“稳经济、促发展”进行时③丨保供稳产促发展,企业生产忙起来
- (2023-01-06)头条:国内首个全息数字电网在江苏建成
- (2023-01-06)天天报道:近5年绿色低碳专利授权量年均增长6.5%
- (2023-01-06)焦点快播:中关村创新引领能力持续增强