每日讯息!【市场观潮】直播带货走到十字路口
2022-06-21 07:39:22 来源:中工网-工人日报
(资料图片仅供参考)
【市场观潮】
原标题:直播带货走到十字路口
工人日报-中工网记者 赵昂
今年的“618”较往年显得有些平淡,经过多年的竞争,消费者的心态也在发生变化。受社会和经济诸多因素的影响,居民消费正在趋于理性,不论在线上还是线下。与增长有限的电商促销数据相比,央行数据显示,今年前5个月,居民存款累计增加7.86万亿元,同比增长50.6%。
换言之,在当下的外部环境下,居民消费意愿提升有限。而对于电商企业而言,则是在预期行业上升的情况下遭遇了瓶颈期。天眼查数据显示,我国电商相关企业有1055.8万家,其中去年新增注册企业463.2万家。也就是说,当大量企业和资金进入电商领域之后,行业却走到了十字路口,不再处于高速成长期。现象级、带货过亿元的头部主播现象逐渐消逝,而大量新开的直播平台和直播间,各种新上线的商品,反而让用户流量“不够分了”。一旦流量不足,直播带货很有可能得不到预期收益,填不上引流的成本,反而成了亏本的买卖。
今年直播带货的一大新闻亮色无疑是新东方的双语带货转型,有业界认为这是培训机构转型的典范。但事实上,许多培训机构都在线上带货,但大多数并不理想,只有几十人、几百人在线的直播间比比皆是。比起高昂的电商直播成本,收益并不理想,可持续性更是有待观察。当然,这也并不是它们的唯一转型主业。
还有一点不容忽视,并不是所有企业、所有产品和服务都适合直播营销,都能通过直播获取预期收益。过去头部主播带货,多为化妆品等中高档商品,刚需商品有限,这是因为:一方面中高档商品辨识门槛较高,另一方面其单品价格较高,流量多能带来更多收益。 不过,一旦消费者对中高档商品的消费意愿下降,也将影响带货直播行业的整体收益。
毕竟,辨识门槛不高的商品,消费者没必要上线了解,而单品价格较低的商品,即便有流量,销售额也有限。这点从培训机构转型带货的效果就能一窥,很多带货直播间带的是文具书本,自然乏善可陈,而推而广之,许多其他行业新上直播的商品,也有此类情况。
正因如此,尽管平淡中的“618”仍有较为好看的数字,但直播带货事实上已经走到了十字路口。
一方面,直播已经不再是单纯地“买买买”,网络用户期待在商品营销过程中,有别样的视听体验,类似新东方的双语带货直播一样;另一方面,直播的营销模式也需要与其他线上线下销售渠道融合,不要在意一场直播的收入得失,而要在意直播对于企业产品形象和知晓度的影响。直播带来的流量和关注度,也可以通过其他线上线下渠道变现。
相关阅读
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
热点推荐
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
最近更新
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)开曼群岛元怎样换算英镑?开曼群岛元对美元汇率是多少?
- (2023-01-06)黎巴嫩磅对人民币汇率怎样?1000黎巴嫩磅是多少英镑?
- (2023-01-06)老挝基普对人民币汇率如何?1万老挝基普等于多少美元?
- (2023-01-06)100泰铢等于多少人民币?泰铢怎样兑换马来西亚元?
- (2023-01-06)台币与澳门元汇率怎样兑换?2000台币等于多少人民币?
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
- (2023-01-06)焦点速看:外汇主要货币对技术分析:美元、欧元、英镑、日元、澳元(2023/1/5)
- (2023-01-06)今日最新!1月5日外汇市场行情走势分析:由于市场怀疑美联储的承诺,欧元兑美元突破步履蹒跚
- (2023-01-06)世界热资讯!1月5日外汇市场行情走势分析:美元兑日元处于关键汇合区,美国数据即将公布
- (2023-01-06)当前资讯!今日晚间白银行情分析(2023年1月5日)
- (2023-01-06)1月6日重点数据和大事件前瞻
- (2023-01-06)全球热消息:江西九江开出2023年度首列中欧班列
- (2023-01-06)今日热搜:“暖风”吹向市场,小商贩等待客流量回升
- (2023-01-06)世界微头条丨及时帮扶因新冠感染存在返贫致贫风险的农户
- (2023-01-06)全球最资讯丨云南制造业根基工程大力培育“制造工匠”
- (2023-01-06)环球快消息!“围炉煮茶”缘何圈粉年轻人?
- (2023-01-06)世界看热讯:“稳经济、促发展”进行时③丨保供稳产促发展,企业生产忙起来
- (2023-01-06)头条:国内首个全息数字电网在江苏建成
- (2023-01-06)天天报道:近5年绿色低碳专利授权量年均增长6.5%
- (2023-01-06)焦点快播:中关村创新引领能力持续增强