国潮风起 老字号创新产品服务吸引年轻消费者
2022-04-03 11:45:37 来源:央视新闻客户端
原标题:国潮风起 老字号创新产品服务吸引年轻消费者
近年来,我国老字号发展活力不断增强,品牌影响力持续提升,但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。
为推动老字号创新发展,商务部等8部门近期出台关于促进老字号创新发展的意见。
八部门发文推动老字号创新发展
意见提出,到2025年,老字号保护传承和创新发展体系基本形成,老字号持续健康发展的政策环境更加完善,创新发展更具活力,产品服务更趋多元,传承载体更加丰富,文化特色更显浓郁,品牌信誉不断提升,市场竞争力明显增强,对传播中华优秀传统文化的承载能力持续提高。
目前,我国有中华老字号1128家,涵盖餐饮住宿、食品加工、零售、医药、工艺美术、居民服务、加工制造等行业。
商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长 关利欣:随着我们消费升级的步伐加快,在需求端我们对中国品牌的需求,对老字号的需求是不断增长的,从供给端来看我们随着整个发展环境的不断优化,老字号的开拓创新步伐也会带来更多的产品和服务的丰富供给。
老字号创新产品服务 吸引年轻消费者
记者在走访时发现,现在越来越多的老字号创新产品服务,创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品,吸引年轻消费者。
在北京稻香村零号店,透过明亮的玻璃可以看到操作间里师傅们现场制作糕点的过程,更能看到许多创意十足的新中式糕点 :“文房四宝”、京剧脸谱、“文玩核桃”“柿柿如意”、东四北大街152号的“胡同门牌”,更有特色京味茶饮,牛奶和茉莉花茶遇上咸甜的牛舌饼,百年老字号吸引了不少年轻人来打卡。
消费者 裘女士:光看就挺像艺术品的那种,档次提高了,点心也挺精致的。
店里有很多与中国传统糕点紧密相关的元素,如祥云图案、糕点制作工具“走锤”,还有“金猪饼”造型的钥匙扣;北京稻香村的明星产品枣花酥、牛舌饼等也以桌椅、顶灯、抱枕的形式出现。
北京稻香村食品有限责任公司董事长 总经理 毕国才:未来还要进一步地提高新的创意,对消费者有益处的东西多出台,多创作,多创新。
国潮风起 老字号的“不老”秘方
近年来,国潮风起,不少年轻消费者爱上了传统服饰。北京姑娘周林夕近期结婚,她来到了百年老字号瑞蚨祥,想定制一套旗袍。
消费者 周林夕:因为我家都是老北京,我姥姥当年嫁人的时候来瑞蚨祥做的衣服,然后我妈妈结婚的时候也是来瑞蚨祥做的旗袍,到了我这儿就觉得理所当然应该来瑞蚨祥。再加上这两年国潮很流行,很想在自己的婚礼上能体现这个元素。
北京瑞蚨祥中式服装手工制作技艺第四代代表性传承人 邹秋明:如果要做绣花的旗袍,要一个月的绣花,然后中间要来试样做调整,基本上到她手里到她满意为止,最长时间要3个月。
瑞蚨祥的中式服装手艺制作技艺自清末至今延续100多年,形成了自己独有的技艺风格特点,近年来推出高级定制服务,创新开发了新的国风套系,成为追求文化品质生活者喜爱的热销商品。
总台央视记者 徐宁宁:盘扣是中国传统服饰的重要组成部分,不仅连接衣襟,更能体现衣服的文化。现在瑞蚨祥有盘扣100多种,满足消费者在不同场景下的定制需求。
北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司副总经理 夏岚:创新上,我们做了这种具有中式元素和传统手工技艺,但是又非常适合年轻人的款式,而且受众也比较广。(总台央视记者 徐宁宁 王佳林 李超)
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