【市场观潮】

原标题：汉服要在与现代服装融合中发展

工人日报-中工网记者 赵昂

3月26日，湖北武汉欢乐谷国风次元节正式开幕，景区联合国产动漫IP代表作《秦时明月》，全园打造国风主题打卡点，一时间，景区内汉服飞舞。春季到来，身着汉服拍照者，在全国各地景区并不鲜见。

在国潮流行趋势下，汉服产业在近几年不断发展。天眼查数据显示，截至目前，国内汉服类企业达到3400余家，且近八成成立于五年内。但是，汉服产业的瓶颈也是客观存在的。

与现代服装业的大批量订单模式不同，汉服应用场景有限，穿着不便，爱好者也是小众的，这使得汉服商家在经营过程中，多以小订单定制为主，客单价较高，成本亦然。在前两年，汉服的价格多在500元左右，较高的门槛自然使得行业扩展较慢，近两年不少商家的汉服单价已经降低至一二百元，但质量也随之出现参差不齐的情况。

汉服的从业者往往以日本和服作为标杆，因为相较于西式服装，这两种传统服饰的样式和文化背景还算有一定的相似性。昂贵的和服促使了日本和服产业的发展，旅游业的繁荣也让外国游客成为和服的新消费者。但不可否认的是，和服的生命力与和服依然应用于一些正式场景密不可分，而这些应用场景在国内市场并不存在。当下，国内汉服产业多依靠古装电视剧等IP维持，一旦IP热度消退，寻找新IP则是困难的。

更为关键的是，即便如此，和服也已经衰落，日本经济产业省的数字显示，和服产业从1975年的1.8万亿日元的市场规模，下降到2016年的2785亿日元，如果考虑到通货膨胀，下降幅度恐怕更甚。这是因为传统服饰不仅价格高昂，其穿戴复杂，保管不易，活动不便，并不适合现代生活，而在生产和销售过程中也很难批量操作。和服如此，汉服亦然。换言之，和服的发展路径并不适合汉服，如果照搬照抄作业，恐怕结局更甚之。

那么，汉服如果想规模化产业化，应该向什么路径发展呢？隔壁的韩服倒是有些值得借鉴之处。韩国文化体育观光部和韩服振兴中心致力于开发新款韩服工作服，既有传统服饰的色调和图案，也在穿着方式上趋于现代，二者相融，相得益彰。

这样的路径，也值得汉服产业思考。想要扩大汉服产业，最终还是要与现代服装产业融合发展，在保留传统服饰精华的同时，让服饰更适用于现代生活，适用于现代服装产业的生产和销售。