进入存量竞争 电商平台出招抢流量
2022-02-21 16:23:07 来源:广州日报
原标题:探索自营业务、携春晚派红包、发力年货节……(引题)
进入存量竞争 电商平台出招抢流量(主题)
电商之间的“战火”从年货节延续至今。近日关于天猫要开自营旗舰店,并将天猫App改名为“猫享”的消费持续发酵。随后,阿里方面回应表示,天猫App不会改名,猫享只是天猫App里的一个探索项目。20日,记者从App Store上的手机天猫新版本介绍中看到,全新版本新增“猫享自营”。
从去年底阿里组织架构调整,到各大电商“抢拼”年货节,再到京东牵手虎年央视春晚派红包,到天猫推出猫享自营……电商领域竞争再度“白热化”。专家指出,电商行业已进入存量竞争时代,加上受直播电商冲击的情况下,传统电商也是迫切调整自身内部业务,形成合力去更好地抓住用户、商家、品牌等,拥有更多主动权。
猫享自营PK京东自营?
昨日,记者从App Store手机天猫App页面介绍中看到,新版本中新增“猫享自营”“猫享闪购”,以及升级“物流体验”等。据介绍,猫享自营是手机天猫推出的官方自营业务;“猫享闪购”是自营正品。部分猫享自营商品享送货上门。
业界看来,阿里电商领域的动作早在去年底就已开始。去年12月6日,阿里巴巴宣布组织架构调整。据内部信显示,任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。
今年1月初,戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心,分别由吹雪、思函、玄德负责,向戴珊汇报。
作为一直坚持自营模式的京东,在虎年春节,亦是相当“大手笔”。京东今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴,并宣布发放价值15亿元红包好物。据了解,京东还将其提升到战略位置。
业内指出,春节期间发放实物礼包以及购物券的背后,京东更多想呈现自身的供应链和物流能力。“即使是传统节日,以往不便于网购的节日,电商平台如今都希望告诉消费者,这些时间都能网购、收货”,电商业内人士如此说道。
挖掘新战场 年度的第一张“成绩单”公布
2月10日,据商务部消息,为期29天的“2022全国网上年货节”结束。
在年货节期间,各大电商平台纷纷晒出“成绩单”。拼多多数据显示,1月6日启动年货节至1月21日,平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。1月26日京东表示,年货节期间,卖向海外的国货销量同比增长4.5倍。
除了传统的电商平台外,抖音、快手等新兴的直播电商不甘示弱。据抖音电商数据显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时。抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。快手举办的2022快手电商品质年货节期间,“Z时代”消费同比增长254%。
直播电商的业内人士对记者表示,传统的“双11”“618”等,由于消费习惯,市场主导依然在传统大平台手上,因此年货节、直播节等“新兴”的战场,才是新锐电商对传统平台发起挑战的地方。
短视频、直播电商冲击 电商结构快速变化
探索自营业务、拓展新兴“战场”、与春晚合作派发红包等等,都是电商平台为了抢夺更多的流量。
近年,国内电商已进入存量市场竞争时代,同时,整个电商结构在快速发生改变。电商战略分析师李成东表示,不管是平台还是商家,快速增长时代已经终结。另一方面,直播和短视频从2019年以来占据国内互联网的庞大流量。当互联网整体流量大盘增长趋缓,短视频的增长,就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间,就是对其他内容的替代。
在资本市场,受政策与行业等多方因素影响,各大电商平台的股价表现一般。(记者 文 静)
相关阅读
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
热点推荐
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
最近更新
- (2023-01-06)焦点速讯:我国国产体外膜肺氧合治疗(ECMO)产品获批上市
- (2023-01-06)XM外汇:美国原油库存增加,WTI油价自周线低位反弹,攀升至73.50美元附近
- (2023-01-06)世界热议:嘉盛集团:美元全盘走强,纽元/美元下跌处在两日低位0.6210附近
- (2023-01-06)环球精选!欧元区最新数据预测:欧元区12月调和CPI年率-未季调初值(%)预期值 9.7,或利好欧元
- (2023-01-06)今日外汇市场主要货币阻力支撑位预测(2023/1/6)
- (2023-01-06)环球即时:今日重点关注的财经数据和事件及主要数据解读(2023年1月6日)
- (2023-01-06)世界新动态:加快油茶产业发展三年行动方案印发
- (2023-01-06)环球微动态丨年货节助力市场活力持续释放
- (2023-01-06)全球快看点丨新疆阿克苏地区着力打造能源资源产业基地
- (2023-01-06)全球热头条丨市场监管总局指导免税行业健康有序发展
- (2023-01-06)开曼群岛元怎样换算英镑?开曼群岛元对美元汇率是多少?
- (2023-01-06)黎巴嫩磅对人民币汇率怎样?1000黎巴嫩磅是多少英镑?
- (2023-01-06)老挝基普对人民币汇率如何?1万老挝基普等于多少美元?
- (2023-01-06)100泰铢等于多少人民币?泰铢怎样兑换马来西亚元?
- (2023-01-06)台币与澳门元汇率怎样兑换?2000台币等于多少人民币?
- (2023-01-06)世界今亮点!上海技能人才工资增幅为近三年最高
- (2023-01-06)焦点速看:外汇主要货币对技术分析:美元、欧元、英镑、日元、澳元(2023/1/5)
- (2023-01-06)今日最新!1月5日外汇市场行情走势分析:由于市场怀疑美联储的承诺,欧元兑美元突破步履蹒跚
- (2023-01-06)世界热资讯!1月5日外汇市场行情走势分析:美元兑日元处于关键汇合区,美国数据即将公布
- (2023-01-06)当前资讯!今日晚间白银行情分析(2023年1月5日)
- (2023-01-06)1月6日重点数据和大事件前瞻
- (2023-01-06)全球热消息:江西九江开出2023年度首列中欧班列
- (2023-01-06)今日热搜:“暖风”吹向市场,小商贩等待客流量回升
- (2023-01-06)世界微头条丨及时帮扶因新冠感染存在返贫致贫风险的农户
- (2023-01-06)全球最资讯丨云南制造业根基工程大力培育“制造工匠”
- (2023-01-06)环球快消息!“围炉煮茶”缘何圈粉年轻人?
- (2023-01-06)世界看热讯:“稳经济、促发展”进行时③丨保供稳产促发展,企业生产忙起来
- (2023-01-06)头条:国内首个全息数字电网在江苏建成
- (2023-01-06)天天报道:近5年绿色低碳专利授权量年均增长6.5%
- (2023-01-06)焦点快播:中关村创新引领能力持续增强