【经济观察】

原标题：从海鸥应变看老字号如何破圈

工人日报-中工网记者 杨召奎

近日，中华老字号海鸥在潮流电商平台得物APP上发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线。产品一经推出，就受到年轻消费者的追捧。

66年前，新中国第一只手表“五星表”在天津手表厂诞生。后来，天津手表厂发展为天津海鸥表业集团(以下简称“海鸥”)，现已是中国最大的机械表制造企业。数十年来，海鸥专注于核心技术自主研发。目前，全世界每4块机械手表，就有1块使用海鸥机芯，不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。

不过，业内人士指出，由于在产品线规划、品牌定位、营销推广、渠道资源等方面存在短板，使得海鸥的影响力、品牌度与国际顶级名表还有很大差距。

为此，近年来，海鸥不断拓展自己的销售渠道，创新销售模式。今年初，海鸥入驻得物APP，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为90后。这给了海鸥与得物APP深度合作的底气，进一步促成海鸥年轻潮流产品线的创新。

“得年轻人者得天下”。国潮持续升温，老字号如何年轻化成为当下热门议题。老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，但年轻化破圈的难点在于理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品。

为了迎合年轻消费群体的审美和追求个性化的特性，需要改变传统的设计风格。据海鸥负责人介绍，海鸥首个潮表系列在传承海鸥核心技术基础上，创新地结合得物APP年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，叠加有趣的佩戴方式，年轻范儿满满。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节，都是贴合年轻人的设计。而随表附赠的DIY幸运手链上，笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言，让他们觉得亲切有趣。

当然，与潮流电商品牌合作也是一个捷径。得物APP负责人表示，该平台作为年轻潮流的风向标，除了可以提供精准的年轻消费人群，还能让老字号收获年轻视野，通过提供动态的潮流趋势研究、灵活的新品设计方案、首发渠道等，助力老字号释放商业潜力。

除了海鸥发售潮表之外，还有一些老字号在积极拥抱年轻消费者，为老字号的发展起到了先行示范作用。苏州稻香村把“苏州园林”“红楼梦”等形象嵌入糕团点心，五芳斋与王者荣耀推出合作款，六神推鸡尾酒、大白兔出润唇膏，这些都取得了不错的成绩。

因此，对于老字号来讲，在坚守品质、深度挖掘历史文化的同时，不断创新，积极瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，拥抱潮流电商等渠道，或许是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求。