4月27日，海信家电（000921.SZ，00921.HK）发布《2023年第一季度报告》，面对整个家电行业的复苏回暖，海信家电表现出强劲的发展活力，一季度实现营业收入194亿元，同比增长6%；归属于上市公司股东的净利润6.15亿元，同比增长131%。

围绕“用户体验”升级，持续完善产品矩阵

(资料图片仅供参考)

一直以来，海信家电坚持“技术立企”的核心理念不动摇，围绕“用户体验”，快速创新产品技术，在第一季度里持续发布多款新品，不断完善产品矩阵，以满足用户健康、智能、节能等多项需求。

在冰箱领域，拥有现象级产品标签的容声冰箱再出重拳，全新推出了WILL无边界系列605冰箱、容声双净无边界系列506冰箱和蓝光养鲜平嵌系列新品，将嵌入式智能养鲜家电融入家居生态全场景，引领高端家居进入新“净界”。据奥维网相关数据显示，容声WILL无边界系列605冰箱上市仅11周便进入销量TOP9，成为嵌入式冰箱内的“佼佼者”；海信冰箱重磅推出了“真空3.0”力作——海信真空璀璨·全嵌系列冰箱，通过隐形、零距离的新嵌入方式，成为家居一体化发展的顶流产品。值得一提的是，在冷柜品类众多品牌的“厮杀”中，海信风冷卧柜190以杰出的销量蝉联销冠，实现一路领“鲜”。

在中央空调领域，海信中央空调瞄准细分领域勇拓赛道，凭借丰富的产品阵容、领先的技术水平以及强大的制造能力为用户提供多场景中央空调系统解决方案。日立中央空调则发布了响应高阶消费需求的新一代家用解决方案，带来“全屋全感”的智慧空气定制。此外海信日立作为连续多年获得房地产开发企业综合实力Top 500首选供应商的品牌，也足以证明房地产行业对日立产品品质及服务质量的认可。

在家用空调领域，近日，两次点燃空调行业革命“引信”的海信空调再获专业认可，中国工程院院士、共和国勋章获得者钟南山，亲自为海信空调颁发了以其名字命名的、代表呼吸健康领域最高水平的“南山奖”。一直以来，海信空调用技术研发突破行业壁垒，满足消费者实用需求，全新推出的高端产品“璀璨C3系列”，在追求极薄外观的同时做到超大新风、变频节能。科龙空调则聚焦年轻人小家生活场景，推出新风款小耳朵柜机LW和客餐厅款小耳朵柜机LM，以高颜值、高效率的产品体验，与年轻人同频共振。

在洗护领域，海信洗衣机突破行业除真菌的技术壁垒，全球首发了搭载“新氧健康洗”科技的系列新品，实现健康洗护的全新升级。出色的产品带来优异的市场表现，海信洗衣机在海外市场取得快速突破，销售大幅提升45%，特别是在欧洲市场更是成绩斐然，“每分钟就有3个欧洲家庭选择海信洗衣机”，海信洗衣机成功获得了欧洲用户认可，全面“出圈”。

在厨电领域，作为中国厨卫行业科技领跑者，海信厨卫全新上市了新品烟机“幻净”系列，在智慧厨房、焕新健康、多场景联动方面优势显著，以创新科技领跑中国智慧厨卫，为消费者缔造更美好的品质厨房生活。

推进场景方案迭代，引领智慧生活升级

作为家电行业的领军企业之一，海信家电一直走在行业风向的前沿，在场景化、智能化的趋势下，海信家电深度洞察用户在衣食住娱学康养等生活场景中的核心需求，以家电产品的显示、新风、保鲜、洗护、烹饪、变频技术为基础，持续迭代升级家庭的全场景品质生活解决方案，为用户不断成长变化的需求提供即时丰富的系统场景方案，提升品质生活体验。

为了深入链接用户，近日海信家电举办“2023首届海信家电智慧生活节”活动，一站式的全场景智慧生活解决方案吸引众多用户前来探访打卡，完成了产品触达用户的重要一步。此外，海信家电还隆重亮相AWE，携新一代全场景品质生活解决方案和“智能、健康、节能”产品惊艳亮相，刷新消费者对高品质智能家电全新认识的同时，也释放了一个强烈的信号——成为白电品牌的引领者。

深度链接年轻圈层，推进品牌年轻化转型

与此同时，海信家电在推进品牌年轻化战略转型的道路上更进一步。旗下容声、科龙等品牌，将抖音、小红书、B站等新媒体平台作为未来品牌营销的主战场，围绕“Z时代”用户群体和渠道，开始一系列品牌营销活动，深耕年轻用户群体，开展多场“新青年音乐节”、“抖音挑战赛”等活动，深度发掘年轻圈层消费新领域，开拓新消费渠道，借助音乐节IP影响力不断深耕音乐节现场的场景营销，焕新品牌消费活力。

随着各项变革的深入推进，海信家电的经营质量持续提升，一季度的亮眼数据足以证明其成效，相信随着海内外市场的快速回暖，海信家电也必将展现出更令人瞩目的发展后劲。

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