原标题：新茶饮撬动“假日经济”消费潜力

(资料图片)

国际商报记者 王旭光

旅游景点的人山人海、餐饮店门前的大摆长龙、演出市场的持续火爆……2023年中秋国庆“双节”让人们再次看到了“假日经济”拥有的巨大潜力。

“刚刚过去的‘双节’进一步释放了消费潜力，‘双节’消费成为中国下半年最大的消费节日，成为下半年中国经济的重要支点，为下半年中国经济发展敲定了‘稳定’的总基调。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示。

北京市文化和旅游局最新数据显示，刚刚过去的2023年中秋国庆假期，北京市接待游客1187.9万人次，按可比口径同比增长48.9%，比2019年增长12.9%；旅游总收入155.7亿元，同比增长108.2%，比2019年增长21.9%。游客在京人均花费1310.6元，同比增长39.9%，比2019年增长8.0%。

其中，“双节”假期，游客接待量排名第一位的景区则是王府井，接待游客296万人次。而在王府井大街上，老字号吴裕泰的茶口味冰淇淋窗口前“见首不见尾”的队伍，无疑成为景区的又一大风景。

国庆假期恰逢中秋佳节，吴裕泰推出了红茶桂圆紫米月饼、抹茶枇杷月饼、大红袍五黑月饼……这引起茶月饼不仅颜值高，而且清甜不腻，满足了一众消费者求新求变的消费需求。

“双节”期间，吴裕泰实体门店销售同比增长超10%，茶饮和冰淇淋销售同比增长超100%。数据显示，更多年轻人选择在节日期间走进老字号茶庄，由一根茶味冰淇淋开启传统文化之旅，通过更富有文化感和北京味儿的包装了解品牌百年发展史和非遗技艺特色精髓。同时，选择茶叶作为伴手礼的游客比例显著提高。

传统茶企在守正创新的路上行稳致远，新茶饮消费也持续火热。

今年“双节”期间，奈雪的茶全国门店现爆单、排队热潮，茶饮销量突破1000万杯，多地门店环比节前增长超500%，部分城市线上外卖订单增长超200%。据悉，奈雪原叶鲜奶茶双节销量突破300万杯，较节前销量翻倍。长假期间，奈雪门店最受欢迎饮品前三名分别是金色山脉水牛乳奶茶、桂花铁观音水牛乳奶茶以及霸气葡萄。

此外，范特西联名款新品“金色山脉水牛乳奶茶”继上新首日爆卖146万杯后，长假期间持续热卖。值得一提的是，“周周9.9元喝奈雪鲜奶”活动持续火爆，国庆期间带来150万新增会员，复购率超30%，持续提升原叶鲜奶茶销量。

据了解，国庆期间，奈雪25城52店齐开，假期经济叠加新店福利，各地新店迎开门红，南阳、十堰、新乡等多个三四线城市首店单日饮品销量突破5000杯。奈雪数据显示，国庆期间全国门店销售整体呈现一二线城市销量领跑全国、三四线城市增速突飞猛进的消费态势。

在城市销量前十名中，深圳、广州、上海位居前三，北京、杭州、成都、西安、苏州、南京、武汉紧随其后。值得关注的是，一线城市的茶饮生活空间迎3年来最强客流高峰，位于深圳的奈雪生活、奈雪茶院单日客流量均突破3万人次。

在“假日经济”的推动下，奈雪深圳机场店、上海浦东机场店、青岛胶东机场店等枢纽门店销量呈现翻倍增长。此外，杭州西湖、深圳世界之窗、广州塔、西安钟楼、北京后海附近门店假期销量暴增，多地景区店销量实现6倍增长。

“这两天太原的奈雪太火爆，去取餐的时候发现门店里外全是人。不过新品桂花奶茶是真好喝，值得等一等。”山西太原杉杉奥莱店的消费者李女士说道。