视焦点讯!拓展东盟化妆品市场正当时
2023-05-10 14:38:50 来源:国际商报
(资料图)
原标题:拓展东盟化妆品市场正当时
相比市场成熟但逐渐趋于饱和的欧美地区,RCEP区域的化妆品产业国际合作对中国而言更具潜力。
据估算,RCEP覆盖的国家和地区占据全球化妆品市场40%以上的份额。据医保商会的统计,2022年,中国自RCEP其他成员国进口的化妆品金额为92.06亿美元,占中国化妆品进口总额的41%;中国出口至RCEP其他成员国的化妆品金额为15.06亿美元,占中国化妆品出口总额的26%。
为帮助国内化妆品企业把握RCEP机遇,中国医药保健品进出口商会基于资料收集、行业座谈、企业调研和专家咨询等形式,形成RCEP化妆品市场研究报告,并在2023中国化妆品国际合作论坛上发布了该报告的东盟篇。
报告指出,预计到2025年,东盟化妆品市场规模将超过3000 亿美元。其中,印尼、菲律宾、泰国、越南等市场均具有高增长潜力,值得中企重点关注。
如东盟GDP总量居首的印尼,人口数量全球排名第四位,是日用品消费大国。2022年,中国对印度尼西亚出口化妆品1.62 亿美元,比2021年的8214万美元几乎翻了一番。印尼年轻人对天然及有机产品的兴趣浓厚,男性化妆品市场潜力大。目前,快速增长的印尼化妆品市场尚未形成头部品牌,市场对品牌入局的接受度较高,对中国企业来说是很好的机会。
东盟各国地处热带,日照充足,美白产品十分流行,当地消费者的身体润肤露、面膜和脱毛产品的用量大。在美妆产品需求方面,护肤、彩妆、个人护理类产品具有更广阔的增长空间,香水类商品因为空运限制,更适合在越南等开通了陆运的国家销售。当地年轻人数量所占比重大,受全球美容趋势的影响,对欧美风、日韩风产品的需求较大。
数据显示,2022 年,中国对东盟出口化妆品9.2亿美元,约占中国化妆品出口总额的16.1%。其中,出口额最大的美容护肤品达3.67亿美元,同比大幅增长82.8%;其他个人护理品以3.35亿美元的出口额位居次席,实现翻番增长;头发护理出口额为1亿美元,同比增长26.8%;口腔护理类产品出口额为9221 万美元,同比增长62.3%;香水类出口额1890万美元,同比增长70.9%。
报告指出,东盟各国的语言、文化、风俗、货币、宗教信仰多元,出海企业要闯过文化关、产品关、渠道关、营销关,要准确理解和把握目标市场的文化特异性,关注目标市场趋势并贴合用户习惯进行产品定位及精准选品。且东盟正处于流量红利期,企业要利用好跨境电商渠道和“先享后付(BNPL)”等当地新兴的新零售模式拓展市场。
东盟市场的消费水平不高,对平价低价商品的需求较大。但报告同时提醒企业,在关注性价比之外,亦要关注产品质量和研发投入,挖掘细分赛道和市场空白点,以产品力和品牌力在同质化竞争中实现突围。(记者 汤 莉)
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