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广交会观察：中华文化催生外贸新增长点

被誉为丝绸界“软黄金”的香云纱，“穿越”约600年历史而来，在现代舞台上展示出新中式的优雅气。第133届广交会正在广州举行，30位海内外模特身着以香云纱为主体设计面料的服装在展馆走秀，在灯光下衣袂飘飘。不少海外采购商驻足拍照，并说“这是中国风格”。

(资料图片仅供参考)

“上台的模特有来自法国的画家，他喜欢香云纱的历史底蕴，在前一天的画展上还穿着它。”万象有衣品牌创始人杨宝志表示，香云纱染整技艺是中国国家级非物质文化遗产，此次展示的香云纱面料还引入西方的剪裁方式，达到中西合璧的效果。“希望通过这次广交会，让世界再度认识中国服饰文化。”

从上海世博会、中国国际时装周，到本届广交会，以云锦华服为代表的中国元素正不断演绎着传统与新潮的创新融合，诠释着时尚“中国风”。

记者连日来在广交会发现，一批对传统工艺精雕细琢的中国企业，除了向“中国质造”和“中国智造”逐渐转型外，还大打“文化牌”。

在杭州市粮油食品土畜产进出口有限公司展位侧边，摆放着身穿古风服饰的镂空“纸板人”，吸引海外采购商拍照。展位上的粉色云肩童装纺纱裙与另一件采用代表中华文化盘扣图案的上衣引人注目。“我们团队坚信‘中国风’会成为一个新的外贸增长点”，该公司总经理丁调飞说，“我们也会与海外团队合作，结合当下潮流趋势，设计出符合市场潮流和地域文化的服装。”

红蓝线条包装的大白兔奶糖，是许多华侨华人的童年回忆。在广交会上，经典的大白兔奶糖形象出现在众多商品上，展出大白兔经典糖果系列、益生菌、冰淇淋、搪瓷杯、环保袋等。“海外采购商大多喜欢大白兔奶糖和冰淇淋，今年我们打算把大白兔奶糖形象的抱枕、雨伞等周边产品推广到海外市场。”在上海冠生园国际贸易有限公司总经理葛海峰看来，大白兔奶糖受到海外青睐，原因有两个：一是“老字号”品牌的信誉；二是“中国制造”的质量保证。

“老广交”谢伯衡是来自加拿大的采购商。“很多海外华侨华人，看到大白兔奶糖会思乡。与此同时，加拿大当地民众也喜欢它，有些面包厂和奶茶店会推出大白兔奶糖风味，甚至有雪糕厂曾联系我要在产品中加入该品牌的牛奶。”他说，这次来广交会主要是推广该品牌的雪糕。此外，他还要寻找中国风味的酱料，“有加拿大餐厅要做中国风味的食品，特意拜托我来寻宝”。

在此次展会上，有不少中国传统文化融合现代审美的产品非常吸睛，例如在广东凌丰家居用品股份有限公司的展位，一款莲花造型壶嘴的压力水壶吸引不少采购商咨询。

有专家指出，中国企业要向专精特新方向转型，通过开发满足消费需求的新产品占领国际市场。与此同时，在外贸新形势下，企业可以中华文化为载体，打造具有影响力品牌效应的产品，这是传承传统文化的做法，更是中华文化走向世界的途径。（记者 蔡敏婕）