家电消费:网购占比创新高,“新家电”成新宠
2023-03-30 17:25:34 来源:工人日报客户端
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家电消费:网购占比创新高,“新家电”成新宠
工人日报-中工网记者 丁军杰
(资料图)
3月29日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2022年中国家电市场报告》。报告显示,2022年,我国家电市场零售总额为8352亿元,同比下降5.2%,但线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显,稳住了市场总盘,体现了我国家电市场的韧性。2022年,我国家电线上市场零售额同比增长4.24%,线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%;下沉市场家电零售额同比增长2.7%,对家电零售的贡献率升至34.1%。2022年,家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级,家电消费稳步迈入“数智化”时代。
报告显示,2022年,我国家电市场再次抵住“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力,家电市场零售规模达8352亿元,以略高于2020年的水平平稳收官。其中,彩电市场零售额为1218亿元,空调市场为1638亿元,冰箱市场为1024亿元,洗衣机市场为701亿元,厨房电器市场为1492亿元,生活家电市场为2279亿元。
在疫情反复的背景下,网络零售对家电消费起到了“稳定器”的作用。2022年,中国家电线上市场零售额达4861亿元,同比增长4.24%,家电网购占比升到58.2%,远高于我国整体网购渗透率,进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。
2022年,各家电品类的网购占比均创新高,大部分家电品类的电商渠道贡献率突破50%。特别是品种最丰富、最具创新性的生活家电品类,超过八成的消费发生在线上。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售,京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑,家电市场份额稳步提升。
近年来,国家持续加大乡村振兴力度,努力促进县乡消费,“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显,下沉市场成为家电消费的生力军。报告指出,2022年,我国下沉市场家电销售逆势增长,零售额达2850亿元,占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小,下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。
2022年,可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。能够自清洁的免手洗破壁机,可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人,实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机,衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机,解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机,与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。
报告指出,不断拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑,还为行业寻找新的增长点、促进产品结构升级提供了突破口。
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