世界报道:外卖市场竞争渐趋激烈
2023-02-28 15:44:12 来源:经济日报
原标题:多家互联网企业入局——(引题)
外卖市场竞争渐趋激烈(主题)
吸引互联网巨头的不是本地业务,而是本地化B端企业的需求,预计今年大多数平台企业的目标是获得更多B端用户。
(资料图片仅供参考)
在充分竞争的市场下,消费者获得更优服务,商家获得更多业务量,互联网大厂找到新的业务增长点,最终形成多方共赢的良性循环。
近期,互联网企业不约而同地盯上了外卖生意。继抖音之后,手握12亿用户的微信也在广州、深圳两地悄悄开始内测“外卖”服务,引发市场关注。
对此,腾讯相关人士表示,微信不是要下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来,并非自己做。微信方面称,“门店快送”服务旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序,具体服务和配送履约均由商家小程序来承接完成,微信没有配送体系,这与拥有数百万骑手的美团外卖、饿了么有本质区别。
再来看看抖音。外卖其实是抖音近3年来不断试水的业务。对于此前“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”的消息,抖音方面予以否认。抖音生活服务相关负责人表示,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中,近期已开放三地的商家自助入驻。后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表。知情人士称,团购配送和严格意义的外卖区别是用户不能自由点单,只是团购套餐可以送到家。
国家信息中心数据显示,2021年中国在线外卖市场规模已达1万亿元,美团和饿了么合计市场占有率超90%。艾瑞咨询数据显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%。从外卖服务到本地生活服务,还存在着从1万亿元到数十万亿元市场规模的巨大空间,互联网企业怎能不心动?
“未来本地生活将重新回归‘战国时代’,本地生活平台可能会迎来转向和升级。小程序除了餐饮快送,还会参与到本地生活的其他方面,比如家政、汽修、商超的线上线下模式、住宿、出行、生鲜等领域。参与企业都会打破思路,深挖本地生活赛道的潜力。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示。
从实际来看,一些头部品牌通过小程序开展自营外卖已渐成趋势。据2023年微信公开课披露,在全国连锁Top100的餐饮商户中,已有近六成开通了小程序外卖,包括喜茶、瑞幸、星巴克等头部品牌。此次微信内测可直接提供一个集中式展出的流量入口,免去消费者费尽心思主动搜索,助力商家获得更多公域流量。
在盘和林看来,吸引互联网巨头的不是本地业务,而是本地化B端企业的需求,预计今年大多数平台企业的目标是获得更多B端用户。“比如一家小餐馆会有数字化需求,包括供应链数字化、点餐数字化等,也会通过外卖平台来拓展业务。腾讯的思路是,先通过平台业务获取这些B端客户,继而向这些餐饮企业的中后台延伸,比如供应链、管理、支付数字化。所以本地业务的吸引力在于为腾讯带来了更多B端客户增量。”
此外,抖音和腾讯的目标或许略有不同。盘和林表示,腾讯在企业中后台有支持能力,比如企业微信、视频会议,能够深入到企业中后台。而抖音的目标其实是在本地业务中增加广告量,吸引B端企业来抖音入驻,一方面增加抖音电商平台的品类,另一方面提升抖音平台内容的曝光量。
微信和抖音能够快速搅动外卖市场这一池春水吗?“短期内较难占据一席之地,因为市场格局已经形成,消费者习惯也已经养成。”盘古智库高级研究员江瀚表示,两大平台在自身履约体系搭建、第三方履约体系质量把控等方面仍存在一定难度。
可以预见的是,外卖平台的消费者黏性不高,站在消费者角度看,外卖大战能薅羊毛,哪个平台便宜就去哪里。一旦补贴停止,消费者就会比较平台的配送时效、售后服务,以及长期使用是否仍有优惠等,借此选择最优平台。对于商家而言,除了多个平台多个流量外,最终也得考虑佣金、配送服务费、数字化运营等综合成本支出,计算综合收益。
总之,大多数消费者和商家乐见更多互联网企业加入竞争,在充分竞争的市场下,消费者获得更优服务,商家获得更多业务量,企业找到新的业务增长点,最终形成多方共赢的良性循环。
相关阅读
- (2023-02-28)世界报道:外卖市场竞争渐趋激烈
- (2023-02-28)全球热资讯!重庆力争今年完成三峡后续项目投资110亿元
- (2023-02-28)往“高”攀升 向“新”进军 以“融”提质——浙江数字经济创新提质发展观察
- (2023-02-28)动态焦点:房产销售莫动歪脑筋
- (2023-02-28)券商经纪业务监管规则迎升级
- (2023-02-28)全球热文:深圳楼市释放回暖信号 二手房成交量连续上升
热点推荐
- (2023-02-28)世界报道:外卖市场竞争渐趋激烈
- (2023-02-28)全球热资讯!重庆力争今年完成三峡后续项目投资110亿元
- (2023-02-28)往“高”攀升 向“新”进军 以“融”提质——浙江数字经济创新提质发展观察
- (2023-02-28)每日资讯:公积金政策小课堂 | 住房公积金贷款如何无需预约提前还款?
- (2023-02-28)当前滚动:手把手教你c语言整型数据类型_在c语言中各种类型的整型数据
- (2023-02-28)10%干股是什么?干股和湿股有何区别?
最近更新
- (2023-02-28)世界报道:外卖市场竞争渐趋激烈
- (2023-02-28)全球热资讯!重庆力争今年完成三峡后续项目投资110亿元
- (2023-02-28)往“高”攀升 向“新”进军 以“融”提质——浙江数字经济创新提质发展观察
- (2023-02-28)每日资讯:公积金政策小课堂 | 住房公积金贷款如何无需预约提前还款?
- (2023-02-28)当前滚动:手把手教你c语言整型数据类型_在c语言中各种类型的整型数据
- (2023-02-28)10%干股是什么?干股和湿股有何区别?
- (2023-02-28)升级怎么玩 四人一副牌_升级怎么玩
- (2023-02-28)什么叫股权代持?股权代持目的是什么?
- (2023-02-28)量化投资是什么意思?量化投资优势有哪些?
- (2023-02-28)春天想长高个子怎么办?老中医一语惊醒家长
- (2023-02-28)动态焦点:房产销售莫动歪脑筋
- (2023-02-28)券商经纪业务监管规则迎升级
- (2023-02-28)全球热文:深圳楼市释放回暖信号 二手房成交量连续上升
- (2023-02-28)【全球报资讯】北京进一步规范广告发布行为:没用过产品不能当代言人
- (2023-02-28)可转债怎么操作?可转债是什么风险等级?
- (2023-02-28)什么是h股?h股和港股区别在哪里?
- (2023-02-28)创投概念是什么?创投和股权投资有何区别?
- (2023-02-28)光脚阳线是什么意思?阳线代表什么?
- (2023-02-28)股票交投是什么意思?交投属于国企吗?
- (2023-02-28)股票委托后什么时候成交?股票买入委托多久成功?
- (2023-02-28)平仓线怎么计算?平仓线和预警线是多少?
- (2023-02-28)艾维岚携手19位全国大咖医生,共建全新栏目《大咖医生言》
- (2023-02-28)持股多久可以拿分红?持股一年以上可以免分红税吗?
- (2023-02-28)什么是工资外收入?职工工资外收入收税吗?
- (2023-02-28)统计套利是什么意思?套利三种基本方式介绍
- (2023-02-28)量化对冲是什么?对冲成本是什么?
- (2023-02-28)有效市场是什么意思?有效市场和无效市场有何特点?
- (2023-02-28)超级大盘股是什么意思?大盘股小盘股怎么区分?
- (2023-02-28)T+1交收制度是什么?什么是T+0交易?
- (2023-02-28)什么是非限售a股市值?a股限售期一般多久?