前不久，某明星打卡佛山祖庙被醒狮圈粉的话题刷屏。而在第45 届佛山秋秋陶博会现场，一场醒狮带动的品牌事件同样引起关注。正如《老牛说・大家居》本期视频所探讨的：当新国货浪潮席卷消费市场，佛山陶瓷如何跳出同质化价格竞争，把岭南本土文化转化为品牌竞争力？

本届陶博会，格莱斯以“糖韵生辉 狮来运转” 为主题打造好砖文化节，以醒狮、非遗市集串联产品与场景，用香云纱瓷砖福兮系列新品亮相，为根植岭南的广东砖，探索一条文化品牌化的落地路径。

金秋十月，第45 届中国（佛山）陶博会如期启幕，本届展会以 “共创 2.0” 为核心，汇聚全国各地客商，探寻建材行业发展新机。

作为土生土长的佛山品牌，格莱斯瓷砖扎根岭南，借本次陶博会，把醒狮、香云纱两大岭南非遗 IP 搬到陶博会现场，一边做文化场景体验，一边推出重磅新品，线上抖音、视频号双平台同步直播，打造了本届秋陶博极具辨识度的品牌营销事件。

01、醒狮为引

岭南文化，是格莱斯与生俱来的基因

岭南醒狮，诞生于佛山，位列首批国家级非物质文化遗产，是最具大众认知度的岭南文化符号。长久以来，“广东砖”是佛山陶瓷一张响亮的产业名片，但过去很长一段时间，产业优势更多停留在制造、供应链层面，文化表达相对薄弱。

格莱斯品牌源于岭南佛山，很早就意识到：广东砖的竞争力，不止是产能与品质，更要挖掘脚下这片土地的文化底蕴。

本次陶博会，格莱斯打造“糖韵生辉 狮来运转” 好砖文化节，推出醒狮巡游、非遗市集、联名小蓝鲸体验等系列活动。醒狮不再只是表演道具，而是品牌文化表达的载体，把岭南民俗烟火气带到展会，让远道而来的经销商直观感受到品牌的岭南底色。

而这也是本次格莱斯陶博会活动最想表达的一个点，佛山陶瓷品牌不能只做产品的生产者，更要做本土岭南文化的传播者。把大众熟悉的醒狮IP 和瓷砖消费场景结合，是一次文化落地的尝试。

02、深耕非遗十五年

香云纱IP，格莱斯持续的品牌长线投入

如果说醒狮是本次陶博会短期引爆流量的文化抓手，那么香云纱，则是格莱斯坚持十余年、持续投入打造的核心文化产品IP。

香云纱是岭南另一项顶级非遗。

早在 2008 年，格莱斯便启动香云纱相关研究，2011 年推出第一代香云纱瓷砖，2014 年拿下发明专利，历经多轮迭代，现已更新至香云纱 5.0 版本。本次秋陶博会重点展出香云纱瓷砖福兮系列，正是这条长线研发的最新成果。

福兮系列包含750×1500mm、600×1200mm、800×800mm 三种规格，搭载新糖果釉专利工艺，20-32° 星砂柔光，触感柔润舒缓，墙地通用，适配多空间铺贴。其中糖年华单品，以温润素净的柔白底色搭配细腻微纹，糖果釉自带淡淡的晶闪质感，将 “福韵” 的东方美好寓意融入家居空间。

值得关注的是，香云纱瓷砖福兮系列今年还成功入选 “佛山好房・好材料” 建材产品（第一批）名单。这一认可，不仅是对产品品质与创新能力的肯定，也让格莱斯的非遗文化探索，从品牌层面进一步上升到城市产业标杆层面。

不同于很多品牌短期借势文化热点，格莱斯对香云纱的投入，是持续十五年的长期战略：从专利研发、产品迭代，到展厅空间落地、展会持续展示，把非遗从概念，变成消费者可触摸、可铺贴在家中的瓷砖产品。“使用，就是最好的传承”，格莱斯把岭南非遗，转化成用得上、用得好、喜欢用的瓷砖好物。

03、硬核底盘

背靠新明珠集团，夯实广东砖硬实力

文化表达的背后，离不开扎实制造实力作为支撑，这也是“广东砖” 的根基。格莱斯作为新明珠集团旗下主力品牌，拥有集团四大现代化工业园区、多条自动化智能生产线，庞大的智能制造产能，保障产品稳定交付。

多年来，格莱斯收获多项行业权威认可，连续多年上榜中国500 最具价值品牌，斩获 “陶瓷十大一线品牌”、“佛山瓷砖百家合规经营示范品牌” 等重磅荣誉，还取得 “有家就有佛山造” 产业 IP 授权。自主研发多项陶瓷核心技术，部分成果达到国际先进水平，同时布局绿色低碳智能制造。

值得一提的是，就在近日（10月20日），新明珠集团江西宜春生产基地隆重举行“双窑腾新火·明珠耀华中——新明珠集团江西园区智能生产线点火仪式”。随着两条智能生产线窑火熊熊燃起，新明珠在华中大地又迈出了数智化、绿色化发展的坚实一步。这不仅是集团深耕建陶行业三十余载、纵深推进数智化战略的又一里程碑，更是新明珠响应国家“十五五”规划、深耕先进制造业，以新质生产力驱动高质量发展的坚定宣言。

软硬实力双向加持，让格莱斯的岭南文化叙事不是空中楼阁，而是建立在佛山陶瓷强大制造基础之上。文化赋能产品，品质支撑品牌，这正是广东砖新国货的典型样本。

04、“线上+线下”同频共振

打通格莱斯“好砖文化节”营销价值链

本届秋季陶博会，格莱斯把岭南文化、新品展示、线下体验、线上传播打包，完成了一次完整的展会营销闭环。线下，醒狮巡游、非遗市集、联名咖啡，打造沉浸式文化体验场景，吸引客商驻足打卡；现场重点展出香云纱福兮系列、金丝绒3.0、新糖果釉等多款新品，让客户近距离体验产品质感。线上，开启抖音、视频号双平台同步直播，打破展会空间限制，面向全国经销商同步输出品牌、产品信息，扩大招商声量。

展会营销早已不是简单摆展、接待客商。格莱斯这次的思路，是依托自身岭南品牌基因，用大众熟悉的醒狮制造流量记忆，再用香云纱系列新品承接流量，让参观者从“看热闹”，落到 “看产品、谈合作”。

据悉，格莱斯在9月19日-10月18日共30天里，借势中秋国庆双节流量，打造格莱斯「好砖文化节」专属 IP，围绕好砖五大价值点：好纹理、好质感、好性能、好工艺、好服务，通过互动体验，场景美学向消费者讲透 “什么是好砖”，传递产品工艺与东方美学价值，区别行业普通价格战促销。借助新媒体平台流量优势，精准触达年轻消费群体，驱动促销活动引流，从而实现线下成交闭环。

显然，本次格莱斯全面启动“双节焕启 质惠礼盈”金秋全国联动促销，又完成了一次营销闭环。

此外，陶博会作为佛山陶瓷行业的窗口，见证着广东砖的迭代升级。过去大家提起广东砖，第一反应是制造强；如今以格莱斯为代表的佛山品牌，开始深挖岭南本土文化，把醒狮、香云纱这些文化符号，转化为品牌差异化竞争力。

显然，格莱斯这场秋陶博文化营销更想表达出：佛山不只是瓷砖制造之都，更是岭南文化沃土。植根本土文化，做好产品创新。广东砖的新国货故事，还有更大想象空间。

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